【海尔厨电】增长品类拓宽从单品突破到全品类高增触点拓宽从家电专营店到生态

    增长品类拓宽从单品突破到全品类高增触点拓宽从家电专营店到生态

受大宗原材料涨价、成本上升等因素影响，根据gfk中怡康推总数据，2022年上半年中国家电市场零售额较2021年同期下降9.9%，但卡萨帝却依然保持了2位数上涨的稳健增长态势。

那么，卡萨帝持续增长的动力从何而来？她的这一发展势头又是否具有可持续性呢？通过分析年报数据以及观察其近期在海内外市场的布局，我们可以找到答案。

增长品类拓宽，从单品突破到全品类高增

从2007年发布首台卡萨帝品牌的法式对开门冰箱开始，卡萨帝旗下的产品品类逐年增加。从高端的冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器延展到高端酒柜、立式冻藏柜、洗碗机，再到创新的冰吧、洗干护理机等新物种。不仅如此，通过gfk中怡康数据我们看到，在品类增加的基础上，卡萨帝的“高增长品类”也不再局限于传统的冰洗品类，而是延伸到了全产业线。

作为卡萨帝老牌优势产业，冰箱、洗衣机长期保持稳健增长，不仅在高端市场稳居第一，整体份额也相继上升至行业第二。其中，卡萨帝冰箱整体份额实现3年3连涨，自2020年以12.3%的份额升至行业top2后，份额再升至16.37%，其中1w＋市场占比38.6%。卡萨帝洗衣机在1w+市场占比75.2%，整体份额达17.8%，跃居top2。

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